行業觀察：現階段寵物經濟的賽道值得投資嗎？

發布時間：2022-03-28 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：17902次

今年三月初，京東集團發布了2021年第四季度及全年業績，2021年全年凈收入達到9516億元人民幣，同比增長27.6%。

寵物業務作為京東零售發展最快的新興品類之一，也繼續保持高速增長態勢，在2021全年實現了高于行業平均水平3倍的增長速度，成為寵物行業的“領跑者”。

寵物經濟在近三年成為了增長最明顯且最穩固的一大賽道，根據Mob研究院2021年11月發布的數據顯示，2021年城鎮寵物行業的市場規模將破3000億元人民幣，到2023年預計將達到4456億元人民幣，復合增長率達14.2%。

來自Mob研究院寵物專題研究報告

寵物經濟賽道能否投資?

前幾天劉潤在其微信公眾號(劉潤商業頻道)上說，寵物經濟是個好的賽道，原因有二，一是因為強精神需求;二是因為逆經濟周期。

從嚴格的意義上來講，沒有完全的逆周期行業，畢竟，在經濟形勢不好的時候，能夠一直保持逆流而上的行業是很少的，只是有部分行業受到經濟不景氣的影響比較小，經濟再不好，剛需性的東西是不能少的，比如說不能因為經濟不景氣，生病就不去看醫生了。

在經濟學里面，有一個名詞叫口紅經濟，意思就是當經濟不景氣的時候，奢侈品等高消費產品的購買數量會明顯減少，但是，像口紅這樣小消費的產品能夠彌補和滿足女生的消費心理，銷量反而會上升，也就是說當經濟不景氣的時候，高消費的產品會下跌，但是低消費的產品可能作為一種替代和彌補而逆勢上漲。

而寵物行業就符合口紅經濟里提到的補償心理，疫情當下，大的經濟環境不好，人們就喜歡投入更多時間精力和金錢在寵物身上。有廣闊的市場，也有眾多未被滿足的需求，那么寵物經濟賽道就值得投資嗎?

不管是個人還是機構投資者，其資源都是有限的，在一定的時間里，投資哪個賽道，長遠考慮，還是得看投資回報率，如果在某一個階段只能聚焦一件事情，通過調研行業現狀，做數據分析，預判未來發展趨勢，你還能選擇寵物經濟的賽道，就說明值得投資。

來自Mob研究院寵物專題研究報告

目前寵物行業規模穩定增長，寵物家庭的飼養率也在逐步提升，養寵人數也逐年增加，2021年的調研數據顯示：貓的數量已經超過了犬，成為飼養最多的寵物，貓在寵物中的占比達到59.5%。在中國城鎮家庭中，寵物貓的數量是5806萬只，犬的數量是5429萬只，僅是貓狗數量就已經破億。

來自抖音電商寵物經濟洞察報告

政策利好，強大需求，消費升級，加上新技術應用以及新的服務場景出現，讓寵物經濟賽道近年來的投資異?；钴S，來自果集的數據統計，僅2021年上半年就有22起融資事件。

寵物經濟賽道值不值得投資，我們得分成兩種情況：①個人創業值得投資寵物經濟賽道?②投融資機構值得押注寵物經濟賽道嗎?

來自果集數據

個人創業者現階段進入寵物經濟賽道，依然有很多機會，筆者的觀點是值得進入，不必投資過大，可嘗試切入細分領域，要深刻洞悉消費者未被滿足的需求，小成本試錯，不斷迭代升級，認真打磨自己的產品，你得首先驚艷到自己，才能夠吸別人啊!

可以借鑒Pidan品牌的發展思路，從寵物用品方向入手，Pidan一開始推出了一款高顏值的雪屋貓砂盆，迅速引爆市場，后來繼續開發其他的寵物貓用品，到后面出了一系列貓玩具、貓清潔、貓糧以及貓零食等特色產品。

來自果集數據和Pidan公眾號

觀察分析Pidan的發展歷程和產品特點，我們可以發現這是一家設計驅動型公司，通過亮眼的產品設計，用遠高于一般品牌貓用品的顏值吸引消費者，繼而通過精準的廣告投放，擴大影響力，Pidan品牌切入中高端市場，在細分領域強勢進攻，靠其產品的創新和高顏值殺出一條血路，目前其混合貓砂與雪屋貓砂盆在行業里都屬于明星產品。

建議有想投資寵物經濟賽道的個人創業者與公司，可以重點關注其微信公眾號，了解這個品牌更多的信息，重點觀察與研究它是如何開發產品與怎樣做活動運營?

來自Pidan公眾號商城

投融資機構是否要押注寵物經濟賽道，一方面得看這個市場的天花板有多高，另外還得看這個市場是否已經充分內卷，比如說社區團購肯定是個好賽道，但是行業已經充分競爭，大家都在燒錢換流量，當然就不值得進入了。

那么反觀現在的寵物經濟賽道，大家都理性很多，整個行業是良性發展的，新的公司和創業者不斷涌現，好的團隊和項目也陸續獲得資本加持，僅從IT桔子官網近三個月的數據來看，已經有數十家公司獲得投資，其中重點押注寵物賽道的金鼎投資，又再出資5000萬元人民幣投資了Pidan品牌的B+輪，其他我們我們熟悉的投資機構，如高瓴投資、騰訊投資和挑戰者資本等都紛紛布局這個賽道。

可以肯定現階段投資機構押注寵物經濟賽道非常值得，不管行業規模多大，即使未來寵物行業的規模能從2000多億發展到1萬億，好的品牌和優秀的團隊依然稀缺，機構投資者們能夠做的就是，在其成長的較早期發現這些有價值的公司，不管是天使輪,還是ABCD輪......都要思考以下幾個問題：

①創始人是否靠譜，團隊如何?②產品是否足夠有特點?③機構進入后能怎樣增強其競爭力?④深刻思考投資回報率?

⑤投資時機對嗎?

來自IT桔子

寵物經濟的行業機會

通過公開資料，我們可以看出高學歷、高收入是“鏟屎官”的主要人群，而且他們大都分布在一二線城市，85與90后為主，女性占比超7成，工作之余貓狗就是最好的陪伴，這部分人樂于接受新鮮事物，更愿意為自己的寵物花錢，大部分人能夠拿出每月收入的5%-10%用于寵物的消費，如果遇到6.18和雙十一等電商大促，這個消費比例還會更高，現在超過6成的貓狗主人會在線上購買寵物用品，這也就不難理解我們文章開頭提到，京東寵物業務超3倍增長，我們可以預見，未來寵物行業線上消費的比例還會繼續擴大，所以寵物行業從業者也應該重點關注線上營銷渠道的搭建，淘寶、京東和拼多多等傳統商城自不必說，小紅書、抖音和快手等短視頻直播，更是應該花時間和精力去運營。

來自Mob研究院-2021寵物專題研究報告

創業者們除了可以做寵物行業的產品和服務之外，讓自己成為網紅或者行業專家、寵物知識博主，或者成立個寵物行業的MCN機構，也是一個很好的發展方向。產品和服務出來后需要營銷，每家公司都有一定的廣告預算，現在的產品已經不是單純滿足消費者需求這么簡單了，市面上能夠滿足需求的產品太多，如何讓消費者知道你的東西有競爭力已經變得十分關鍵，這就好比上了戰場，大家都有良好的武器，可是某一軍團的彈藥十分充足，就有可能獲得優勢地位，而廣告恰恰就如同戰場上的彈藥一般，明白了這個道理，就可以知曉寵物行業網紅博主們的價值了，這幫人就是生產彈藥的兵工廠啊。

來自抖音電商寵物經濟洞察報告

從抖音電商的報告可以看出，趣味新奇的產品更容易獲得關注與認可，這個也與年輕人的消費觀念高度吻合，貓零食、貓經濟已經成為整個行業發展最快，也是潛力最大的領域，我們也可以從這個方面入手，做出驚艷眾人的產品，從細分領域找競爭對手的弱點，投入時間精力和資本聚焦此處，深度打磨產品與服務，你得感動自己后，才能去影響別人。

來自抖音電商寵物經濟洞察報告

此外寵物殯葬行業近兩年也發展迅猛，這里面的利潤空間非?？捎^，可是寵物殯葬屬非標的服務型產品，很難迅速復制，其行業的進入門檻較低，機構投資者一般會比較慎重，反而對于個人創業者，這是個很好的機會，投資少收益高，門檻低，正因其非標服務之屬性，巨頭短時間內，僅靠資本燒錢，也是很難顛覆這個行業的，因此給了普通人更多機會。

來自Mob研究院-2021寵物專題研究報告

寵物保險這個方向，筆者本人持保留意見，雖前景廣闊，看似一片藍海，但國人消費習慣的改變，非一朝一夕之事，就連寵物業高度發達的美國，其覆蓋率也才1%，目前押重注于寵物保險上面，有些為時過早，不過嘗試推出一些低客單價線上保險產品，先聚集人氣，收集信息，為后面大機會到來時打基礎，還是可以的，尤其是一些已經布局中高端寵物主糧與寵物用品多年的大企業，可以嘗試投資寵物保險項目，讓多年積累的數據產生更大價值，也有利于形成消費閉環，促進主營產品的銷售。

來自Mob研究院-2021寵物專題研究報告

總結

寵物經濟賽道近兩年來異?；鸨?，不管是個人創業者，還是機構投資人，大家都對這個行業表現出了足夠的熱情，大量熱錢涌入，越是這個時候，我們越要冷靜，客觀地分析一些問題：①我們的能力邊界在哪里?②我們是否一定要進入寵物行業?③我們在此行業有哪些競爭優勢?

想清楚后，依然覺著寵物經濟的賽道好，那么就大膽快速地布局吧，眼下正當時!